《唯美工匠》记者谢卓依吴鑫
颜值经济崛起，面膜也“要你好看”！
要说化妆品细分领域中哪个是赛道上的佼佼者，一定会有“面膜”。在十年前，大家或许未曾想到，面膜这个后起之秀，在消费者的一众追捧之下，也能玩出不同的花样。
面膜究竟有多火？据前瞻产业研究院的数据显示，从年到年，中国面膜产品市场渗透率逐年增加，在年超过50%。另外，以年7月为例，淘系平台美容护肤细分产品里，面膜的成交额以21.33亿元占据榜首。
如果说这组数据还不能看出面膜的火爆程度，那么我们不妨看看年疫情之下面膜的市场表现。根据天猫国际数据显示，在去年1—7月，天猫国际平台上涂抹面膜销售同比增长超%，当时天猫国际相关负责人甚至还表示，作为天猫国际美妆增长最快的品类之一，未来一年计划打造10个年成交万的涂抹面膜品牌。
而与面膜市场占有率同步发展的，还有面膜的各式花样。在传统的贴片式面膜和一般泥膜造成的产品同质化和消费者更为多样化的需求之下，企业不再仅仅寻求在膜布和精华液上大作文章，如何实现剂型的创新，也是如今面膜的一大发展趋势。比如前两年兴起的冻干面膜、固体面膜棒和安瓶面膜等，还有从去年下半年到今年各大生产企业纷纷推出了啫喱状、果冻状、膏霜状涂抹面膜等。不过，在今年上海CBE美博会上，我们似乎又发现了一些新的“好玩”、“好看”又“有趣”的“新面膜”！
01
“美泥管”——小身型，大作用
所谓的“懒人经济”，并不是表面上的好逸恶劳，而是一种市场发展下对高效率的要求，和消费习惯以及信息获取方式的转变，它反应的是一种全新的生活理念和态度。因此，在懒人经济之下，继去年CBE上，上海仪玳化妆品有限公司重点推出懒人型固体面膜棒后，今年CBE，仪玳再次提出面膜的新风向之一——次抛泥膜。
相较于传统涂抹式泥膜的不易携带、膏体厚重和无工具涂抹脏手，美泥管更为小巧便携、膏体清润且自带刮板更为干净。它采用新型软管设计，再配合较为清润的膏体，可方便挤出内容物，而轻巧柔软的管头，可以轻松掰开，而蝶翼特质刮板，在消费者使用时，可方便推泥，并且圆角设计，能兼顾到面部的各个角落。整个产品的设计很小巧，在及时保鲜的同时，更能方便携带。
仪玳针对该产品，推出了不同功效系列，比如主打修护肌肤的海藻滋养泥膜，其含有大量的维生素和矿物质，能促进细胞再生和减缓衰老，还有茶树醒肌泥膜，蕴含15%高岭土、茶树提取物等，起到深度清洁的作用，此外还有牛奶乳酸菌泥膜、玫瑰润泽泥膜等。
尤其对于电商渠道而言，产品的好玩、好看、以及可视化，已经成为重要的吸睛点和引流点，因此在面膜产品包装上做文章，给予不一样的消费者体验，或许能引爆电商机遇。
02
喷雾免洗面膜——面部也要“泡泡浴”
随着保湿喷雾、防晒喷雾的流行，以及近两年兴起的“泡泡”概念，从泡泡沐浴、泡泡洁面，再到去年火爆全网的珀莱雅泡泡面膜，似乎“泡泡”的形式会带给消费者一种产品可更好发挥功效作用的心理。这不，今年在CBE美博会上，记者还看到了泡泡气雾剂免洗睡眠面膜。
一开始《唯美工匠》记者以为该款面膜和其他气雾剂的泡泡剂型原理一样，按压出来就是单纯绵密的泡泡，但发现，当它静置于皮肤几秒钟后，会形成乳液状，这种在使用上产品剂型的变化，着实有一番新意。
根据产品介绍所说：“泡沫按压在脸上会有滋滋滋的震动感，就像有无数的小气泡在脸上跳舞一样，随着按摩泡沫带来的这种感觉会消失，并且肌肤也会有一种毛孔都打开的感觉，后续的护肤品会更容易吸收。”
不过，任何产品光有概念还仅仅不够，它更多的是一种营销噱头，如何做到真实有效，才是产品的本质和核心。
据美丽华化妆品（上海）有限公司相关负责人介绍，该产品为碳酸配方，并添加有水解大豆蛋白、小白菊提取物、七叶树提取物等五大核心原料，起到保湿修复、滋养和提亮的功效。
除此之外，还有广州栋方生物科技有限公司在今年CBE上也展示了其一款明星产品——水光充盈喷雾面膜。其在按压瓶内看似是啫喱状，但按压喷洒出来却是细腻清透的雾状形态，在肌肤上直接显示液体状态，随后，液体状的面膜会快速变成乳液状态被肌肤吸收。其相关工作人员表示，这与容器的喷头以及皮肤温度和配方发生反应作用等都有关系。
不得不承认，从直观展示到使用，产品状态前后发生的一系列不同变化，确实满足了消费者对新奇事物的好奇心理，也会给人一种面膜在触碰肌肤后确实发生了反应和作用的感觉。
03
“纳米铂金面膜”—将贵金属敷在脸上
贝豪集团CEO梁宏丽说：“我最大的梦想就是改变全球消费者的护肤习惯，让世界爱上中国面膜。”当然，要让世界爱上中国面膜，首先就是让贝豪的面膜在国内消费者中得到认可。
经过四年潜心研发，去年7月，贝豪集团终于官宣了最新开发的产品—纳米铂金面膜，并在今年CBE重点展示和推介。
根据英敏特《亚太区美容与个人护理用品趋势》显示：20-49岁的中国女性消费者升级护肤品原因中，39%是因为出现皱纹，38%是因为出现皮肤松弛。衰老是导致皱纹和皮肤松弛的罪魁祸首，自由基则是其最主要的帮凶。
目前，市面上常见的抗氧化成分有：虾青素、花青素、维生素E、葡萄籽等，但这些成分的抗氧化效果都十分有限。铂金作为贵金属中的王者，其本身具有超强的抗氧化功能，但如何将铂金添加到面膜中？
通过纳米技术，贝豪将铂金粉碎成极小的纳米分子，并结合特定工艺将其制成铂金纤维膜布和铂金精华，最终组合能够适合所有肤质使用的纳米铂金面膜，其在改善和预防肌肤老化、淡化细纹、增强肌肤充盈嫩滑度、保持肌肤活力上均有显著效果。
针对不通消费者的使用习惯，贝豪还开发出黑色膜布、白色膜布、黑白混合膜布三种不同颜色的纳米铂金面膜款式，给消费者提供多元化的选择。
04
“可显色冻干面膜”—可以检测的冻干面膜
冻干粉、冻干球、冻干面膜……在这个万物皆可冻干的时代，冻干早已经不是什么新鲜事物，而冻干面膜经过三年多发展，也遍布行业巨头。那么，冻干还能如何突围？
广州暨创医美生物科技有限公司（以下简称“暨创医美”）凭借自身雄厚的科研实力和生产技术，研制出“第三代可显色冻干面膜”。它经过4道工序：化工剂料浸润——进箱烘干——均匀喷洒生物原料——进箱冻干，实现真正的液态冻干，更多保存多肽原料活性。
暨创医美研发经理荆志军表示：“目前市面上的冻干产品很多，但是究竟是冻干还是烘干，消费者无法辨别。因此我们通过‘可显色’实验，来验证我们的面膜确实为冻干产品。”
他现场进行了相关检测演示，将茚三酮溶液倒在冻干面膜布上，经过一段时间后，暨创医美的冻干面膜产品慢慢呈现蓝紫色，这说明其含有大量生物活性蛋白；而对比市面上另一品牌的冻干面膜产品，同样将茚三酮溶液倒在面膜上，发现颜色没有任何变化，即不具备冻干工艺。
暨创医美开发的“第三代可显色冻干面膜”是市面上唯一一家通过蛋白显色实验的冻干面膜，通过此技术创新，暨创医美成功打出差异化。并且，暨创医美通过点阵雾化喷洒技术、分阶双重冻干技术等手段，让活性原料的分子更细、更均匀的同时，更大范围内保留了原料的活性，让产品在推广过程中更有卖点和吸引力。
目前，市面上的面膜产品有很多，但是如何找到差异化和竞争化，还需要仔细考量和大胆创新。不论是剂型、包装或功效如何做改革，市场需求都是至关重要的，因此能够吸引消费者眼球和满足他们的更高的消费需求，仅是成功的第一步，如何在此基础上，将功效和安全落实到位，才是一款面膜真正的成功。
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